Faire du tourisme une porte d’entrée vers le covoiturage
Faciliter l’accès aux espaces naturels, aux stations de ski et aux destinations touristiques sans dépendre de la voiture individuelle demeure un défi important au Québec. Pour plusieurs régions touristiques, l’enjeu est double : réduire les émissions liées aux déplacements tout en facilitant l’accès aux attraits pour une clientèle principalement issue des grands centres urbains.
Pour Greenplay, le tourisme représentait également une occasion unique de démocratiser le covoiturage. Contrairement aux déplacements domicile-travail, les activités de loisirs offrent un contexte plus flexible et convivial, où les utilisateurs sont davantage enclins à partager un trajet avec d’autres personnes qui se rendent au même endroit.
C’est dans cette optique qu’est né Allons covoiturage, un projet développé par Greenplay en collaboration avec Tourisme Lanaudière, Tourisme Laurentides, Tourisme Montérégie, Tourisme Cantons-de-l’Est et l’Association des stations de ski du Québec. L’objectif : créer une solution simple, sécuritaire et adaptée aux réalités du tourisme québécois.
Une collaboration pour accélérer l’innovation
Le projet Allons covoiturage a pris forme grâce à une démarche d’innovation ouverte facilitée par le MT Lab. En s’appuyant sur sa connaissance de l’écosystème touristique, l’organisation a contribué à réunir Greenplay et plusieurs partenaires autour d’une vision commune : rendre les destinations touristiques plus accessibles grâce au covoiturage.
À l’origine, la technologie développée par Greenplay visait les cégeps, les universités et les organisations souhaitant faciliter les déplacements de leurs communautés. Inspirée des applications de jumelage, la plateforme automatise la mise en relation entre conducteurs et passagers selon leurs préférences et leurs trajets.
Contrairement aux plateformes de covoiturage traditionnelles reposant sur des annonces et des échanges manuels, Allons covoiturage utilise un algorithme qui identifie automatiquement le meilleur point de rencontre entre les utilisateurs. Cette approche simplifie l’expérience, améliore la sécurité en évitant le partage d’adresses personnelles et facilite l’adoption du service.
« Le tourisme représente une excellente porte d’entrée vers le covoiturage. Lorsqu’une personne l’adopte pour aller skier ou faire de la randonnée, elle est ensuite plus encline à l’utiliser dans d’autres aspects de sa vie », explique Bertrand Gélinas de l’équipe de Greenplay.
« Ce projet illustre parfaitement le rôle du MT Lab comme catalyseur d’innovation ouverte au sein de l’industrie touristique. En tant qu’alumni de notre Programme Maillage, Greenplay avait développé une technologie prometteuse, tandis que plusieurs acteurs touristiques exprimaient un besoin grandissant de solutions de mobilité adaptées à leurs réalités. Notre rôle a été de réunir ces partenaires autour d’une vision commune, de faciliter la collaboration et de créer les conditions nécessaires pour faire émerger une solution conçue spécifiquement pour le tourisme.
Les projets innovants collectifs sont parmi les plus complexes à concrétiser, puisqu’ils exigent d’aligner des intérêts, des besoins et des horizons différents. Allons covoiturage démontre qu’en travaillant ensemble, il est possible de développer des solutions à fort potentiel qui renforcent à la fois l’accessibilité des destinations, la mobilité durable et la compétitivité de nos régions touristiques. »
— Florence Barbeau, Directrice des partenariats et innovation ouverte, MT Lab
Des résultats prometteurs sur le terrain
Grâce à une subvention de l’EPRTNT Collectif du ministère du Tourisme et à un engagement de cinq ans avec les partenaires touristiques, Allons covoiturage a été déployé progressivement entre décembre 2025 et mars 2026.
Le projet pilote a généré des résultats encourageants :
- Plus de 3 500 téléchargements de l’application;
- Plus de 40 partenaires touristiques mobilisés;
- Environ 800 demandes de déplacement enregistrées;
- Une forte adoption auprès des utilisateurs de la région métropolitaine de Montréal souhaitant accéder à des destinations situées en périphérie.
La plateforme permet aujourd’hui :
- d’automatiser le jumelage entre conducteurs et passagers;
- d’intégrer le covoiturage directement aux sites web touristiques, aux formulaires d’inscription d’événements ou par l’utilisation de l’application mobile;
- d’offrir aux partenaires des outils de suivi et de gestion adaptés à leurs besoins;
- d’offrir des récompenses échangeables dans les commerces participants.
Au-delà de l’accessibilité, le projet contribue également à réduire le nombre de véhicules sur la route et à encourager des habitudes de mobilité plus durables. Greenplay suit d’ailleurs plusieurs indicateurs environnementaux et sociaux afin de mesurer l’impact du projet à long terme.
Le projet a également été finaliste au dernier Prix Leader en mobilité durable, soulignant la pertinence de cette approche collaborative entre innovation technologique et industrie touristique.
Une ambition qui dépasse le tourisme
Fort du succès du projet pilote, Greenplay poursuit maintenant son expansion vers la région de Québec et travaille avec plusieurs événements d’envergure, dont le Festival d’été de Québec, les Fêtes de la Nouvelle-France et le Festival des Montgolfières de Saint-Jean-sur-Richelieu.
L’ambition est claire : bâtir une solution provinciale capable de connecter les citoyens aux destinations touristiques, aux événements et, à terme, à d’autres contextes du quotidien.
« Au Québec, le covoiturage n’est pas encore un réflexe, surtout lorsqu’il s’agit de déplacements touristiques ou de loisirs. Avec Allons covoiturage, notre ambition est de rattraper les pays où le partage de la voiture fait partie du quotidien en éliminant les barrières qui freinent son adoption. Nous voulons faire du covoiturage une véritable option de déplacement pour les Québécois et contribuer à transformer durablement les habitudes de mobilité. »
— Bertrand Gélinas, Greenplay
Grâce à la collaboration entre Greenplay, le MT Lab et les partenaires touristiques, Allons covoiturage démontre comment l’innovation ouverte peut accélérer l’adoption de nouvelles habitudes de mobilité tout en renforçant l’attractivité des régions du Québec.